Collection: Off-White
Off-White, le mariage du luxe et du streetstyle
Fondée par Virgil Abloh fin 2013 à Milan, Off-White s'inscrit dans la vague streetwear haut de gamme à l'instar de Vêtements. Elle connaitra rapidement le succès notamment grâce à la visibilité que lui apportent des personnalités comme Drake, Travis Scott ainsi que Jay-Z et Beyoncé.
Virgil Abloh, originaire de Chicago a su gravir les échelons de la mode pour devenir une figure emblématique de ce milieu. Après avoir obtenu son diplôme en génie civil et en architecture, il a réalisé en 2009 un stage chez Fendi à Rome et deviendra en 2010 le directeur créatif de l'agence créative Donda de son ami Kanye West. Il va par la suite créer son entreprise connu sous le nom de "Pyrex Vision" dans la ville italienne de Milan en 2012. Un an plus tard, Virgil Abloh rebaptise le label Pyrex Vision en Off-White, qui signifie "blanc cassé" en anglais, et définit, pour le créateur, que le monde n'est ni noir ni blanc mais nuancé.
Off-White va alors se démarquer par son identité visuelle, avec l'utilisation des guillemets, de zip-tie, de rayures diagonales ou encore de mentions faisant référence à la fonction du produit. Le succès de la marque réside dans la capacité de Virgil Abloh a mélangé le style de la rue avec le luxe. Le créateur utilise énormément des graphismes existants comme le passage piéton que l'on retrouve énormément sur ses créations. Sa première collection a connu un succès retentissant qui lui a valu la place de finaliste pour le prix LVMH.
L'année 2017, va marquer un tournant pour Abloh, avec la collaboration entre le géant américain Nike et sa marque Off-White. Cette collection capsule, baptisée "The Ten", revisitait 10 modèles de la marque au swoosh. On retrouvait alors le pack "Revealing" composée de 5 silhouettes au style deconstructed : une Air Jordan 1, une Nike Blazer Mid, une Nike Air VaporMax, une Nike Air Presto ainsi qu'une Nike Air Max 90. Le second pack "Ghosting" reprenait 5 autres modèles conçues avec des uppers translucides. On y retrouvait une Nike Air Force 1 Low, une Nike Zoom Fly SP, une Nike React Hyperdunk 2017, une Nike Air Max 97 et une Converse Chuck Taylor. Avec cette première collaboration, Virgil Abloh a su réinventer des baskets Nike, pour certaines, anciennes et emblématiques en des nouveaux bijoux.
L'histoire entre Nike et Off-White va se répéter avec des collections et modèles toujours plus réussie. En 2018, Nikelab et Abloh proposeront une capsule, à l'occasion de la Coupe du monde, baptisée "Mon Amour". On retrouvera également en 2020 une collection concentrée sur les vêtements ainsi que la sortie de la Air Jordan 4 Retro Sail et de la Air Jordan 5 Retro dans les coloris Sail et Black. L'ensemble de ces collections ont connus un succès phénoménal et ont donné un renouveau à la marque au swoosh.
C'est près de 4 ans après la parution de sa plus célèbre collection, "The Ten", que Virgil Abloh propose un second volet : "The 50" en 2021. Ici, c'est la Nike Dunk Low qui sera réinventée par Virgil Abloh en proposant 50 coloris différents, avec plusieurs combinaisons de matériaux selon les modèles. L'ensemble des modèles sont numérotés et ont pour base commune le colorway "Sail/Grey". Les itérations vont se différencier par la teinte des lacets, les insoles et le swoosh tabs. Seulement les versions "01 of 50" et "50 of 50" se différencient, en affichant respectivement des coloris blanc et noir.
Parallèlement, à son succès avec Nike, Virgil Abloh dirigeait depuis 2018 les collections pour homme de la maison Vuitton. Avec sa marque, il enchainait également les collaborations avec notamment Ikea, Evian, Rimowa ou encore Braun.
Virgil Abloh a montré toute sa créativité et son talent, marquant toute une génération. Le créateur a su bousculé les conventions du monde du luxe et s'imposer comme le designer de la décennie, si ce n'est plus.